Платформы и технологии: роль Weibo, Douyin и NetEase Music в продвижении китайских музыкантов
В настоящее время китайская музыкальная индустрия переживает большой «бум», который подпитывается ростом технологий и интернет-платформ. В отличие от западных музыкальных площадок, таких как Spotify и Apple Music в Поднебесной популярны и более доступны отечественные музыкальные платформы : Weibo(аналог Twitter), Douyin( китайская версия TikTok ), NetEase Music, KuGou,QQ Music и многие другие. Weibo, Douyin и NetEase Music считаются наиболее популярными платформами у китайских пользователей.
Weibo- это крупное онлайн-приложение для микроблогинга. Однако, приложение имеет различные дополнения в виде игровых платформ,систем платежей,торговых сервисов и т.д. Его используют большинство популярных исполнителей для поддержания связи с фанатами, анонсов, а также для продвижения нового контента. В Weibo существуют 3 вида аккаунтов ( личный, корпоративный и аккаунт селебрити) и 7 уровней VIP-подписки, которые отличаются по функционалу. В связи с довольно сложной системой регистрации в приложении почти не встретить фейковые аккаунты, что увеличивает активность пользователей. Плюс приложение подвержено хоть и замедленной, но все же жесткой цензуре.
Douyin- считается братом близнецом популярного сейчас во всем мире TikTok . Оба приложения разработаны китайской компанией BYTEDANCE,они практически идентичны по внешнему виду и интерфейсу, но Douyin в отличии от своего международного аналога доступен только в Китае, а также имеет систему покупок и встроенного кошелька. Douyin-приложение для коротких видеороликов( shorts) в вертикальном формате, где пользователи могут лайкать, комментировать, делиться и сами создавать развлекательный контент. Данное приложение есть в смартфоне практически у каждого жителя поднебесной. Это, можно сказать, инструмент для продвижения своего творчества, музыки и динамичных треков.
NetEase Music – китайский музыкальный стриминговый сервис для потоковой передачи музыки базирующийся в Китае. Приложение позволяет не только скачивать музыку, но и делиться, комментировать, вести трансляции и просто общаться. Базовые услуги можно получить бесплатно , а вот расширенный пакет услуг доступен по подписке. Развлекательные сервисы данной платформы позволяют вести прямые трансляции, дарит виртуальные подарки и конечно же петь в онлайн-караоке, что особенно заходит китайцам.
Множество китайских музыкальных платформ, на первый взгляд, не сильно отличаются от международных. Но при тщательном сравнении мы можем заметить кардинальные отличия. Китайский рынок онлайн-музыки отличается своим развлекательным характером. Например, при сравнении NetEase Music и Spotify, можно заметить что в первом приложении функционал гораздо шире. Пользователи имеют возможность не только слушать любимую музыку, но общаться с исполнителями данной музыки, дарить исполнителям и друг другу виртуальные презенты, делиться видеотрансляциями, петь онлайн-караоке, смотреть и устраивать онлайн-концерты и публиковать свое творчество. Алгоритмы продвижения в приложениях довольно схожи с международными аналогами, то есть и те и другие используют идентичные способы (рекомендации на основе базовых знаний и предпочтений, рекомендации на базе коллаборативной фильтрации и рекомендации на основе непосредственно контента) для создания годных рекомендаций. Но использование машинного обучения в китайских платформах более привычно. Приложения используют не только базовые данные о предпочтениях пользователя и его вкусах в музыке, но также в большинстве случаев используют детализированную личную информацию о пользователе, вплоть до данных о его местонахождении. Самым, наверное, главным отличием от западных музыкальных площадок является жесткая цензура контента на китайских площадках. Правительство серьезно контролирует все медиа-пространства , любая песня, видео и текстовое сообщение подвергается проверке на наличие высказываний подрывающих национальное единство и репутацию партий. К тому же цензура очень сильно ограничивает своду творчества, музыканты, которые хотят достичь популярности вынуждены ограничиваться безопасными темами , такими как любовь и дружба. Это приводит к упрощению текстов стихов, что не очень сказывается на их востребованности, так как народ любит и хочет слышать в текстах о насущных проблемах и жизненных ситуациях. Так, множество китайских музыкантов в обход цензуры часто используют метафору и аллегорию в треках, чтобы донести свои взгляды и точку зрения.
Как нам известно, на данный момент в Китае все еще очень популярны “old-school”ные музыканты. Творчество певцов и певиц старого поколения все еще очень востребованы и любимы:Тереза Тенг, Джей Чжоу, Джеки Джунг, Ван Фэй и т.п. Но сейчас мы предоставим вам список наиболее популярных на данный момент в Китае сольных и музыкальных групп молодого поколения: LAY(Got7), Jackson Wang(Got7), Лю Юйнин, группа Teens in Times, группа 7 Senses, Ryan B, Yuqi( G-idle) и многие другие талантливые музыкальные исполнители. А такие пользователи Weibo, Douyin и NetEase Music как : Фэн Тимо, Мао Бу И, Джексон И( TFboys) стали известны и полюбились многим именно благодаря продвижению на этих онлайн-платформах. Они создают музыку , а слушатели продвигают ее с помощью вирусных танцевальных трендов, shorts и трансляций.
Как уже ранее упоминалось, китайские музыкальные платформы используют данные о потребителях. Использование платформами Big data помогает не только продвигать новую музыку и исполнителей, но и осуществляет формирование трендов в мире музыки. Отслеживание лайков, комментариев, репостов и и других подобных параметров помогает формировать рекомендации, предугадывать предпочтения пользователей, формировать новые стили музыки отвечающие потребностям слушателей. Артисты с помощью больших данных могут организовывать концерты в местах с наибольшей активностью. Плюс ко всему сбор больших данных помогает в вычислении фейковых аккаунтов (ботов) и накрутки.
В Китае, как и на Западе существуют стриминг и платные подписки для пользования контента. Платформа и правообладатель делят доход от подписок и рекламы между собой. Но в отличии от международных способов у китайцев очень популярны дополнительные опции, которые пользователь получает за определенную плату. Это связано с тем, что китайцы привыкли, что музыка в Китае бесплатная, они не желают покупать подписку ведь можно послушать те же песни обходными путями (VPN, пиратство) совершенно бесплатно. Поэтому платформы продают другие виды развлечения. Онлайн-концерты- на которые попасть без виртуального билета невозможно, донаты, виртуальные подарки за реальные деньги, ранний доступ к новому альбому исполнителя, мерч(футболки,брелки,плакаты), лимитированные цифровые альбомы и многое другое, что непривычно на Западе. Таким образом доход от подобных «доп.услуг» гораздо выше, чем от обычных музыкальных подписок.
Подготовила Юлия Ким (ИФИЯМ ИГУ)
vc.ru/services/50854-zvuki-iz-za-firewall-kak-ustroen-kitaiskii-biznes-onlain-muzyki
muzplace.org/tracks/毛不易%28Mao%20Buyi%29
en.m.wikipedia.org/wiki/NetEase_Cloud_Music
kitau.ru/stati/china-life/tiktok-ili-douyin-kitayskoe-prilozhenie-kotoroe-pokorilo-ves-mir/
russian.cgtn.com/n/BfJEA-EA-GAA/DIFacA/index.html