Шанхай — столица моды

В мире мода уже давно перестала быть просто одеждой или сезонным трендом. Она стала многогранным социально-экономическим и культурным феноменом, отражающим общественные ценности, уровень технологического прогресса и эстетические предпочтения. Через призму моды можно отследить, как трансформируются образ жизни, потребительские привычки и даже экономические стратегии города или страны. Глобальные модные столицы — Париж, Милан, Нью-Йорк, Лондон — уже давно диктуют глобальные тенденции в индустрии моды, формируют вкусы и стандарты, а также оказывают влияние на миллионы людей по всему миру. Однако в последние годы особое внимание людей привлекает мегаполис Китая, город Шанхай, активно позиционирующий себя как «модная столица Азии».

Поддержка этой стратегии на государственном уровне делает Шанхай редким примером сочетания экономической политики и модной индустрии. Так, в «Плане действий по высококачественному развитию индустрии модных потребительских товаров Шанхая (2022–2025 гг.)» поставлена цель к 2025 году довести объём отрасли свыше 5,2 трлн юаней. План направлен не только на расширение производства одежды и аксессуаров, но и на внедрение цифровых технологий, развитие премиальных и экологичных товаров, создание брендов с международным признанием и формирование уникальных потребительских сцен. Шанхайская мода при этом рассматривается как важный рычаг экономического развития и культурной «мягкой силы» города, а также как инструмент построения инновационной экосистемы, задающей новые стандарты качества и креативности.

Таким образом, современный Шанхай представляет собой не только крупный центр коммерции и развлечений, но и активно формирующийся центр инноваций в сфере моды, где взаимодействуют культурные ценности, новейшие технологии, экономика и глобальные мировые тренды. Анализ Шанхайского опыта показывает, как город может выступать в качестве катализатора развития мировой моды, одновременно усиливая свои экономические и культурные позиции в Азии и на международной арене.

Исторический контекст: путь Шанхая к статусу модной столицы

В начале XX века Шанхай уже выделялся как значимый центр восточной моды. Город получил репутацию «восточного Парижа» («东方式巴黎»), став местом пересечения традиционной китайской эстетики и западных тенденций. Городские улицы, местные бутики и модные дома отражали не только предпочтения местной элиты, но и воздействие культур других стран, создавая неповторимый синтез стиля, который притягивал внимание со всего региона.

Важным фактором в становлении Шанхайской модной индустрии стали городские порты и проток иностранного капитала. Будучи ключевым торговым узлом, Шанхай притягивал инвестиции из Европы, США, Японии, что позволило развивать текстильную промышленность, открывать зарубежные бутики и внедрять новейшие мировые тренды. Эта международная интеграция заложила фундамент для отрасли, способной умело сочетать местные традиции с мировыми инновациями.

За последние два десятилетия китайская fashion-индустрия достигла особого расцвета, в котором Шанхай сыграл ключевую роль. За этот период в Китае сформировались комплексные производственные сети, улучшилась рыночная среда, а страна успешно заявила о себе на международной модной арене. Шанхайская неделя моды, развиваясь параллельно с индустрией, не просто фиксировала ее достижения, но и стимулировала дальнейшее развитие, фактически выступая в роли движущей силы эволюции китайского дизайна. Она стала платформой, ускорившей интеграцию Китая в глобальную fashion-среду.

Господин Е Хай, старший глобальный управляющий партнёр McKinsey, отметил, что китайская индустрия моды переходит на этап устойчивого и высококачественного развития. Он подчеркнул, что назрели все предпосылки для преобразований и инноваций. Брендам следует объединить усилия, уделяя особое внимание на обновление имиджа, лидерство в дизайне и совершенствование отраслевой инфраструктуры. Это, в свою очередь, повысит конкурентоспособность и укрепит международное влияние.

Шанхайская неделя моды закрепила за собой статус одной из ключевых площадок мировой моды, стабильно удостаиваясь признания как в Китае, так и за рубежом. Она превратилась в знаковое событие для города, став мощным катализатором в превращении Шанхая в международную столицу моды и яркой визитной карточкой китайской fashion-индустрии. Опираясь на богатое историческое наследие и современные технологическое решения, шанхайская индустрия моды сегодня стоит на рубеже новой эры, стремясь не только определять вектор развития моды в регионе, но и занять лидирующие позиции на глобально арене.

Современное положение индустрии моды в Шанхае

Сегодняшний облик модной индустрии Шанхая формируется вокруг Шанхайской недели моды, ведущей площадки, ежегодно привлекающей свыше тысячи брендов, как местных, так и зарубежных, включая международные коллаборации и инициативы по поддержке начинающих дизайнеров. Данное мероприятие стало не только сценой для демонстрации новых трендовых коллекций, но и ключевым инструментом интеграции моды с экономикой города, туризмом и культурой.

Например, Шанхайская неделя моды весна-лето 2026 (Shanghai Fashion Week S/S 2026) сосредоточилась на принципах «Расшрение границ. Переосмысление», которые объединяют технологии, искусство, культуру и устойчивое развитие.

Выставка MODE, являясь основным событием, занимает 17 000 м², объединив около 250 торговых марок со всего мира. В центре сезона заказов вокруг неё сформировалась целая сеть шоурумов: ONTIMESHOW, 气味上海, TUBE, NOT, TUDOO, XIN, LAB, BRIDAL MODA, BLOOMING, THE COOL HUNTER и другие. Вместе эти площадки создают крупнейший в Азии сезон заказов, помогая брендам выходить на различные рыночные ниши и обеспечивая точечные торговые услуги как для стремительно растущих китайских, так и для новых зарубежных брендов.

В рамках фестиваля авангардной моды LABELHOOD и платформы GLAM, специализирующейся на вечерних нарядах, независимые дизайнеры и уникальные бренды представят свои новые работы.

Основными локациями мероприятия являются Red Court и Lan Hall в районе Синьтяньди. Во время события они преобразятся в многофункциональные пространства, днем служащие местом притяжения для горожан, а вечером превращаясь в арену для световых и художественных инсталляций.

Свой 8-10-летний юбилей отметят показы китайских дизайнерских брендов, среди которых 8ON8, XUZHI и SHUSHU/TONG, демонстрируя прогресс китайской модной индустрии. Впервые же свои коллекции представят более десяти зарубежных марок, включая Adidas, который организует серию мероприятий «POWER OF THREE», приуроченную к 20-летию Шанхайского креативного центра.

Цифровое направление также активно развивается параллельно с офлайн-событием. Сотрудничество с платформами вроде Douyin позволяет транслировать показы и продвигать китайский дизайнеров для широкой аудитории. Открытые площадки предлагают посетителям шанс ознакомиться с коллекциями и приобрести из через pop-up магазины в формате «see now, buy now».

Заместитель председателя Комитета по торговле Шанхая Лю Мин заявил о дальнейшем развитии ключевых направлений экономики города. Особое внимание уделяется экономике, ориентированной на премьерные показы, развитие брендов и налоговые льготы. В рамках этой стратегии разрабатывается обновлённый пакет мер поддержки, признанный стимулировать проведение премьерных показов, выставок и открытие флагманских магазинов. Сотрудничество с Неделей моды в Шанхае рассматривается как важный фактор повышения конкурентоспособности торговых зон и перевода индустрии моды на новый уровень потребительского спроса. По мнению Лю Мина, эти меры помогут Шанхаю закрепить позиции ведущего центра моды и торговли.

Таким образом, Шанхайская неделя моды формирует уникальную «экономику моды», где переплетаются передовые промышленные решения, устойчивость, цифровизация и широкое вовлечение публики. Благодаря этому Шанхая укрепляет свои позиции как ключевой игрок на мировой модной арене, гармонично связывая экономическое развитие с распространением культурного влияния за рубежом.

Экономика моды: «秀场经济» и инвестиции

Шанхайская индустрия моды смогла трансформировать показы в мощный экономический механизм, известный как «秀场经济» (экономика подиума). Эта модель описывает взаимосвязанную систему, где демонстрация новой коллекции стимулирует освещение в СМИ, что, в свою очередь, приводит к увеличению продаж и развитию брендов, создавая взаимовыгодное сотрудничество между креативностью и экономикой. Fashion-показы перестали быть просто презентацией одежды, превратившись в движущую силу городской экономики. Они привлекают туристов, оживляют торговые зоны города и формируют неповторимую систему потребительских отношений, в которой зритель становится участником модного события.

Шанхайские недели моды весна и осень-зима 2024–2025 продемонстрировали развитие данной тенденции. Мероприятия проходили на главных площадках города, включая Xintiandi, Rockbund, Jing’an 800 Show, Qiantan 31 Cultural Performing Arts Center и другое, формируя масштабные комплексные события с показами, ярмарками, форумами и тематическими активностями. В рамках таких мероприятий новые бренды дебютировали на больших подиумах, молодые дизайнеры получили возможность продемонстрировать свои новаторские идеи, а гости из других стран могли оценить культурное и технологическое разнообразие шанхайской моды.

Инвестиционный сектор модной индустрии в Шанхае также активно развивается. В июне 2025 года в рамках Фестиваля модной индустрии Китая в Шанхае состоялся Инвестиционный саммит, собравший около 200 профессиональных инвесторов и более 30 ведущих специалистов данной отрасли. Общий объём привлечённых средств превысил 100 млрд юаней, что позволило согласовать открытие пяти новых бутиков и реализацию проектов в районе Цзинъань. Саммит послужил площадкой для интеграции капитала, экспертных знаний и инноваций, способствуя развитию устойчивой моды, цифровых fashion-платформ и созданию IP-брендов.

Сегодня китайская fashion-индустрия расширяет свои горизонты, выходя за пределы традиционных категорий. Это уже не просто одежда, сумки и украшения, а органичная часть образа жизни человека: питание, жильё, транспорт, индустрия красоты, а также культурные и развлекательные мероприятия. Аналитики прогнозируют, что общий объём китайского рынка моды достигнет отметки в 2-3 трлн юаней. При этом основную долю составят сегменты, связанные с потребительским опытом, одеждой и аксессуарами. Ожидается, что суммарно они будут формировать около 80% рынка.

В целом, «экономка подиума» выступает одним из ключевым фактором городского развития, объединяя творчество, медиа, цифровизацию и финансовые ресурсы в сфере моды. Государственная поддержка, создание новых инвестиционных фондов и привлечение частных инвестиций создают благоприятную среду для устойчивого роста индустрии, позволяя Шанхаю укреплять свои позиции в качестве глобального модного центра и стимулировать «золотой период» развития китайской fashion-индустрии.

新中式 и国潮: создание китайской модной идентичности

В модной среде современного Шанхая наблюдается заметная популярность 新中式 — «нового китайского стиля» среди молодёжи. Это явление выходит за рамки простого следования традициям, представляя собой культурный код, в котором между собой переплетаются традиции и современность, позволяя почувствовать гармонию между прошлым и настоящим. Дизайнеры черпают вдохновение в традиционных китайских костюмах, таких как ханьфу, чапао, цыпао, магуа, адаптируя их под повседневную жизнь. Сохраняются узнаваемые детали: пуговицы-панькоу, традиционный запах, воротники-стойки, боковые разрезы, техника жаккарда и складки, но при этом крой становится более современным, а силуэты — актуальным для XXI века.

Новый китайских стиль становится частью 国潮 (Гочао) — национального модного тренда, в котором шанхайские бренды и молодые дизайнеры активно работают над созданием уникальной китайской идентичности. Этот процесс предполагает не простое повторение западных тенденций, а гармоничное сочетание востока и запада. Примером служат международные бренды, такие как adidas originals, которые внедряют элементы 新中式 в свои спортивные коллекции, подчёркивая интерес к китайской эстетике на мировом рынке. Это свидетельствует о растущем признании и влиянии китайской моды за пределами Поднебесной.

В контексте шанхайской моды направления 新中式 и国潮 имеют особое значение. Они определяют неповторимый облик мегаполиса, притягивая молодёжь и взгляды мировой общественности, превращая Шанхай в центр современной китайской моды, где культурные корни питают инновации и определяют тенденции в модной индустрии.

Цифровая мода и виртуальные платформы: трансформация шанхайской fashion-индустрии

В условиях прогресса цифровых технологий, шанхайская модная сфера всё активнее интегрирует виртуальные форматы, создавая новые возможности для дизайнеров, брендов и покупателей. Digital fashion сегодня включает в себя виртуальные показы, VR-платформы и элементы метавселенной, что позволяет моде выйти за пределы физического подиума и находить отклик у мировой аудитории.

Ключевое значение имеет проект R-Space, развёрнутый на базе 小红书 (Xiaohongshu). Эта цифровая площадка позволяет пользователям выбирать виртуальные вещи, загружать свои фотографии, после чего 3D-дизайнеры создают уникальные модели, адаптированные под клиента. Сегодня R-Space насчитывает более 200 тысяч пользователей, сотрудничает с более 1000 художников и дизайнеров, а количество цифровых изделий превышает 20 тысяч. Платформа объединяет в себе весь цикл: создание, блокчейн, приобретение, коллекционирование и использование в сообществе, тем самой самым преобразуя цифровую моду в полноценную экосистему.

В шанхайской индустрии цифровой моды выделяются три ключевые особенности, определяющие её динамичное развитие. Во-первых, это симбиоз социальных сетей и электронной коммерции. Платформа Xiaohongshu служит витриной для демонстрации образов, формируя активное сообщество потребителей и энтузиастов. Во-вторых, индустрия активно использует таргетированную рекламу, опираясь на социальные механики. Хэштэги, тематические события, коллаборации с дизайнерами и брендами являются мощными инструментами продвижения. В-третьих, важной тенденцией является интеграция метавселенной. Компании создают виртуальные шоурумы, предлагают цифровые коллекции и интерактивные пространства для общения и взаимодействия пользователей.

Тем не менее, существует ряд проблем, которые требуют решения: ограниченность AR-технологий, неоднородность качества виртуальных вещей и потребность в участии известных брендов для сегмента «виртуальной высокой моды».

Таким образом, Шанхай становится центром модных инноваций благодаря цифровым платформам, включая R-Space, которые расширяют возможности традиционной fashion-индустрии за счёт интеграции с технологиями. При комплексной кооперации внутри индустрии виртуальная мода сможет занять ведущие позиции на мировом рынке.

Заключение

Шанхай всё более уверенно утверждается в статусе одной их ключевых мировых модных столиц. Город успешно сочетает интернациональный стиль и глобальные тренды с китайской идентичностью, проявляющейся в направлении «Гочао» (国潮) и новом китайском стиле (新中式). Эта комбинация из традиции и современности формирует уникальный, узнаваемый облик шанхайской моды на мировой арене.

Успех в значительной степени зависит от внедрения цифровых технологий и государственной поддержки. Виртуальные платформы, цифровые показы, технологии AR/VR, метавселенные и инвестиционные программы формируют благоприятную среду для дизайнеров, брендов и потребителей, стимулируют новаторство и увеличивают объёмы продаж как на китайском рынке, так и за его пределами.

В заключение, перспективы модной индустрии видятся в сбалансированном сочетании культурного наследия и прогрессивных технологий, и Шанхай служит наглядной иллюстрацией такого развития. Этот мегаполис доказывает возможность формирования глобального центра моды, не отказываясь от собственных традиций и создавая уникальный стиль, объединяющий в себе эстетику, инновации и устойчивое развитие.

София Величко  

Источники

1. 中国时尚产业砥砺前行二十年 // 上海时装周官网, 2024. (Двадцать лет развития: китайская индустрия моды выходит на новый этап // Официальный сайт Шанхайской недели моды, 2024). [Электронный ресурс]. URL: shanghaifashionweek.com/page/shfw/columns/672 (дата обращения: 21.09.2025).
2. 秀场经济重构时尚产业生态——2024秋冬上海时装周 // Forbes China, 2024. (Экономика модных показов перестраивает экосистему модной индустрии — Шанхайская неделя моды осень/зима 2024 // Forbes China, 2024). [Электронный ресурс]. URL: forbeschina.com/city/67329  (дата обращения: 21.09.2025).
3. 上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022–2025年）// 上海市人民政府, 2022. (План действий по высококачественному развитию индустрии модных потребительских товаров Шанхая (2022–2025 гг.) // Народное правительство Шанхая, 2022). [Электронный ресурс]. URL: shanghai.gov.cn/hqcyfz2/20230626/9932c8d84f634e84bac59303ed82466c.html (дата обращения: 21.09.2025).
4. 资本赋能 助推中国时尚产业高质量发展——2025中国时尚产业盛典投资峰会成果显著 // 中国日报网, 2025. (Капитал как движущая сила: ускорение высококачественного развития китайской индустрии моды — значимые результаты Инвестиционного саммита в рамках Китайского фестиваля модной индустрии 2025 // China Daily Online, 2025). [Электронный ресурс]. URL: cn.chinadaily.com.cn/a/202506/16/WS684fdd3ca310205377038581.html (дата обращения: 21.09.2025).
5. 元宇宙时代的虚拟时尚平台研究——以R-Space为例 // Hanspub. 2024. (Исследование виртуальных модных платформ в эпоху метавселенной — на примере R-Space // Hanspub, 2024). [Электронный ресурс]. URL: hanspub.org/journal/paperinformation?paperid=99639 (дата обращения: 21.09.2025).