По информации на февраль 2026 года, Китай стал главным быстрорастущим направлением внешнего туризма в России. С начала года Китай показал самый высокий рост спроса среди зарубежных направлений: доля бронирований выросла в два раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

Это дает шанс для развития въездного туризма из России в Китай даже для тех провинций Китая, о которых почти ничего не знают в России. Они могут заинтересовать русских туристов, если ярко и убедительно расскажут о себе.

Прежде чем запускать рекламную кампанию, следует создать страницу или сайт на русском языке, куда будут попадать посетители при клике на рекламное объявление. Стоимость в несложном исполнении составит 1.5-5 тыс. юаней.

Редакция журнала «Россия и Китай» совместно с рекламным агентством «Трансазиатские коммуникации» изготавливают рекламные ролики, информационные сюжеты для телевидения, а также участвуют в съёмках фильмов, например, для CCTV. То есть мы обеспечиваем телевизионную рекламу, найдём для вас партнёров на телевидении, с которыми вы сможете обмениваться видеосюжетами и организовать совместные съемки.

Китай ввел безвизовый режим для туристов из России 15 сентября 2025 года и за 4 месяца до Нового года туристический поток россиян в Китай вырос на 40%. В основном россияне направляются в большие известные города и на морские курорты. Больше всего их интересует пляжный отдых на острове Хайнань, который даёт возможность хоть немного сократить суровую русскую зиму. При этом эксперты прогнозируют рост интереса к турам, в рамках которых клиенты могут совместить поездку на Хайнань с посещением Пекина, Шанхая или Гуанчжоу. Ожидается также и рост «возвратного» туризма, т.е. когда туристы повторно приезжают в Китай для более глубокого знакомства с историей и культурой, посещения новых городов и провинций. И это дает шанс для развития въездного туризма из России в Китай даже для тех провинций Китая, о которых почти ничего не знают в России. Они могут заинтересовать русских туристов, если ярко и убедительно расскажут о себе.

Русские туристы обеспечат международный характер туристских обменов, станут инструментом формирования благоприятного образа этих провинций, помогут в формировании культурных и иных связей. Поэтому имеет смысл пытаться привлечь новые категории туристов, например бизнесменов, школьные или студенческие группы или художников.

Но как выйти на туристский рынок России, через какие информационные площадки лучше и эффективнее продвигать информацию о себе, о своих туристских ресурсах? Каким СМИ больше доверяют россияне, выбирая очередной вариант для путешествий?

Согласно данным опроса, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ), россияне больше всего доверяют центральному телевидению, 53% респондентов указали, что доверяют центральному телевидению. Второе место занимает местное телевидение, которому доверяет 47% опрошенных. Также россияне в равной степени доверяют новостным, аналитическим и официальным сайтам (35%), центральной и региональной прессе (по 33%) и Telegram-каналам (31%).

Понятно стремление китайских провинциальных органов управления туризмом выйти на самую многочисленную российскую аудиторию, а это, по их мнению, Центральная Россия, Москва, Санкт-Петербург. Именно там они проводят презентации своих провинций, очень дорого покупают рекламу в «центральных» СМИ, но эффект от такой рекламы – не очень большой. Давайте разберёмся, в чём причины этого? Дело в том, что жителям западных территорий России гораздо ближе лететь на морские курорты Турции, Египта, Ближнего и Среднего Востока, а также на Адриатическое море. Средняя стоимость путешествия в Китай начинается от 150 тыс. руб. на двоих за неделю. Если брать насыщенную программу, то оно будет стоить примерно 200-250 тыс. руб. За такую цену жители Москвы скорее выберут Шри Ланку, Индонезию или Таиланд. Даже Куба будет для них более доступна, чем, например, Хайнань, при этом цены на Кубе гораздо ниже.

При этом наши исследования показали, что основным потребителем китайского туристского продукта, помимо Хайнаня, в России являются жители областных центров за Уралом, на Дальнем Востоке. Для многих из них Китай стал не просто знакомым, но почти родным, они ездят туда по нескольку раз. Эти города часто связаны с Китаем прямым авиасообщением, стоимость билетов невысокая и удобно планировать пересадки в Китае. Побывав на Хайнане, в самых известных китайских городах, жители восточной части России ищут новые варианты и возможности побольше узнать о Китае. То есть, именно они составляют основу «возвратного» туризма, именно они готовы поехать вглубь Китая, в его горные и западные провинции. Но, повторюсь, если информация об этих провинциях будет яркой и эффектной.

Для того чтобы реклама была эффективна, она должна быть комплексной, то есть следует задействовать все основные информационные каналы. Это интернет-реклама, реклама в СМИ, баннеры и видеореклама на улицах городов. Следует совместить качественное исполнение рекламных материалов с грамотным планированием и обеспечением ритмичности выхода материалов. Часть работ могут выполнять китайские маркетинговые агентства, но эффективным решением будет обращение к российским партнерам непосредственно в регионах. Сразу хочется предупредить, что необходимо обеспечить качественный перевод носителем русского языка, то есть русскому переводчику и редактору, потому что эффект от самой дорогостоящей рекламной компании будет перечёркнут смысловой или грамматической ошибкой. А таких примеров очень много.

Итак, подробнее об инструментах, с помощью которых мы рекомендуем проводить рекламные компании в России

Реклама в интернете

Самый простой и легкий в настройке инструмент. Рекламные инструменты Яндекс или VK позволяют очень быстро запустить рекламную кампанию. Эта реклама будет отображаться на партнерских площадках, в результатах поиска. Эффективность (CTR) составляет 10-15%. Бюджет может начинаться от 1000 юаней. Прежде чем запускать рекламную кампанию, следует создать страницу или сайт на русском языке, куда будут попадать посетители при клике на рекламное объявление. Стоимость в несложном исполнении составит 1.5-5 тыс. юаней.

Хорошие результаты дает публикация на таких блогерских площадках, как, например, Dzen от кампании Яндекс. Но для полного эффекта необходимо будет регулярно добавлять и обновлять рекламные материалы в течении нескольких месяцев.

Второе направление – это работа с интернет-редакциями и отдельными блогерами. Требуется хорошее знание медиа-ландшафта и наиболее популярных площадок. Следует учитывать, что реклама в российском секторе интернет с 2025 года подлежит обязательной регистрации в государственной системе ОРД (оператор рекламных данных), заключению договоров и регулярной отчетности по стоимости рекламных услуг и статистике просмотров.

Наружная реклама

Для объявлений, нацеленной на широкий круг жителей региональных и районных центров, хорошим решением будет размещение наружной рекламы. Стоимость размещения напечатанного баннера составит 3 тыс.юаней в месяц, изготовление 500 юаней. Реклама на 3 видеоэкранах (15 секундный ролик с 200 повторами в день) составит порядка 8 тыс.юаней в неделю

Радио

Большие охваты имеет и радио, которое часто включают в машинах или во время работы в офисе.

Телевидение

Затраты на телерекламу для одного региона могут уложиться в 10-15 тыс. юаней за неделю показов. Как правило, российские телекомпании предлагают пакет в 30 показов. В каждом регионе действует филиал Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании, выпускающий местные программы новостей на канале «Россия 2». В развитых регионах работают также и местные телекомпании. Цены зависят от популярности и размера аудитории, но обычно ниже, чем на государственных каналах.

Многие телекомпании работают сразу в нескольких сегментах – и в информационных каналах в социальных сетях и мессенджерах, имеют популярные сайты, предлагают рекламу на радиостанциях. Поэтому по одному договору можно разместить рекламу сразу на нескольких платформах.

Таким образом, средняя стоимость комплексной рекламной кампании с размещением на телевидении, популярных региональных сайтах и электронных каналах составит порядка 15-20 тыс. юаней для одного региона или 40-50 тыс юаней для макрорегиона из трех областей.

Хорошие перспективы имеет сотрудничество по совместному видеопроизводству. Региональные телеканалы могут направлять своих корреспондентов для подготовки репортажей о событиях. Однако следует принимать во внимание, что у них несопоставимо меньше ресурсов и не всегда можно рассчитывать на эквивалентный прием в России или обмен видеоматериалами. Также ввиду чисто нехватки кадров могут быть затруднены переписка и совместное планирование.

Ну и, конечно, не стоит забывать о таких формах рекламы, как участие в профильных выставках по туризму или здравоохранению, проходящих в крупных городах, таких как Новосибирск, Иркутск, Хабаровск. На них приходят уже «прогретые» клиенты или сотрудники туркомпаний, которые могут стать вашими агентами и партнерами. Задача сотрудников на стендах – убедить в выборе, дать исчерпывающую информацию. Не обойтись без полиграфической продукции, печать которой удобно заказать в России, с тем, чтобы не тратить время и средства на доставку и таможенное оформление.

Кому можно поручить проведение рекламной компании китайских регионов в России?

Есть несколько известных рекламных холдингов и агентств, которые обеспечат распространение информации о китайских регионах или предприятиях, вузах по всей России. Но надо быть готовыми к тому, что стоимость такой рекламы будет начинаться, как минимум, от 100 тысяч юаней и потребуется довольно длительный переговорный процесс.

Если же вам нужна «точечная» реклама – то есть направленная на 2-3 российских региона, и имеющая конкретные временные рамки (например, машиностроительная или туристская выставка, или фестиваль, конференция), когда нужно эту рекламу разместить оперативно, то в этом вам можем помочь мы, медиапроект «Россия и Китай». Мы подготовим эффективное предложение под любой бюджет. И это будет реклама не только на наших площадках (журнал, сайт, телеграм-каналы, Дзен, rutube и другие), но и в других СМИ – от блогеров до телеканалов. Именно так мы сработали, например, совсем недавно с Управлением культуры и туризма Внутренней Монголии, оперативно рассказав о китайско-российско-монгольском международный «Снег и лёд». Несколько лет мы рассказываем о туристских ресурсах провинций Шаньдун и Ляонин, Хубэй и других. За эти 17 лет, что действует наш медиапроект «Россия и Китай», мы накопили необходимый опыт работы и связи, которые помогают нам обеспечивать оперативное и профессиональное выполнение рекламных договоров. Мы подготовим для вас рекламные тексты или переведём и отредактируем ваши, уже готовые, отпечатаем раздаточную продукцию и доставим её в нужное время и в нужное место с тем, чтобы освободить вас от необходимости таможенного оформления для доставки в Россию.

Версия для печати

Китай : Провинции и города / Статьи / Основное / Все статьи