中俄之间取消签证为发展旅游交流可供新机遇

从2025年9月15日起，中国对俄罗斯游客来华实行免签制度。从那时到新年的四个月期间，俄罗斯来华旅客流量增加40%。他们主要青睐中国的大城市和海边疗养院。大多数人喜欢去海南岛的沙滩休闲，以此缩短俄罗斯的严冬。此外，专家还预测，兼顾海南游玩和去北京、上海、广州的旅游也将迎来增幅。“故地重游”之旅也将增加，即曾来过中国的人士选择重来故地深度了解中国历史和文化、踏足未去过的城市和地方省市旅游。这让以往在俄罗斯鲜为人知的地区也享受到发展接待俄罗斯游客的商机——前提是这些省市能够通过生动有趣的宣传让俄罗斯游客了解并喜欢自己的地区。

而俄罗斯游客的到来将为这些地区发展国际旅游交流提供新机会，创造这些省区鲜明的地方特色，助力本地区与俄罗斯建立文化和其他领域交往的机遇。因此很有必要致力于吸引新的旅游人群，如商人、大中学生或艺术家团体。 然而，如何进入俄罗斯的旅游市场，通过哪些平台可以更有效地推动俄罗斯社会了解本地区的旅游资源？俄罗斯人更喜欢浏览哪些媒体并愿意通过其选择旅游方案？

根据俄罗斯社会意见调查中心统计数据，俄罗斯人最喜欢联邦电视台，53%的被问询者信任联邦电视台的广告，地方电视台的被信任程度排位第二，占比47%。同样俄罗斯人也信任新涌现的官媒分析预测网站（占比35%，）、国家和地方媒体（占比33%）以及Telegram-社交网络平台(31%)。

很显然，中国地方旅游主管部门想让俄罗斯大众了解自己地区，他们认为俄罗斯大众主要指的是俄罗斯的中心地区，如莫斯科、彼得堡等地。为此他们在上述地区举办本地区的推介活动，为在俄罗斯主流媒体上做广告宣传支付昂贵的开支，但这样的广告效果并不明显。

让我们分析一下效果不佳的原因是什么？因为俄罗斯西部地区的居民更为方便飞往土耳其、埃及以及中东地区的海边，甚至亚得里亚海的海滨度假。两人来中国游玩一周的平均支出约15万卢布。如果玩得更好，则需要花费20-25万卢布。花这么多的钱莫斯科人大概率会选择去斯里兰卡、印度尼西亚或泰国休假。甚至古巴都比去海南便宜很多。

我们的调查结果显示，除了海南，青睐中国旅游产品的主要人群是乌拉尔和远东地区居民。对他们之中的很多人而言，中国不仅很熟悉，甚至是亲戚。每年都要去几次，目的地往往是有中俄往来航班、而且机票较便宜的城市，并且方便换乘去中国其他城市。去过中国的海南之后，远东地区的游客还想去新的地区，更多地了解中国。他们是中国旅游“故地重游”的核心人群，想去更多更深入中国内地的地区，观赏中国山区或西部地区的观光。需要强调的是，这些地区需要在突出鲜明地方特色方面隆重地介绍自己。

为达到良好的广告效果，他们需要全方位多渠道地宣传本地区。即通过网上广告、媒体广告、主要城市街道广告牌和视频广告等。需要准备高质量吸引人的广告材料和有序编发广告发行计划。

这其中的部分工作可以由中国的广告营销机构来做，但更有效的方案是与俄罗斯拟推广广告地区的主流伙伴合作。需要指出的是，广告材料需要翻译成通顺优美的俄语，确切地说，需要俄语编辑和俄罗斯人修正中国伙伴提供的材料。因为昂贵的广告费用所期待产生的效果有可能被一个微小的语法错误或语义偏差而毁于一旦。这样的例子不胜枚举。

以下，我们详细介绍俄罗斯的广告宣传方式。

网上广告

这是最简单的宣传手段。在YANDEX. 和VK. 网站上可以快速开展宣传，通过网友的点击查询，这样的广告可以出现在合作伙伴的宣传平台上。其宣传效果可达10-15%。资金投入从1000元起。登载到网站之前需要先创建俄语网页或网站，这样当网友点击广告时就可以进入网页或网站。普通的网页制作费用在1500-5000元。

博客频道上的宣传效果也很好，比如YANDEX. 的Dzen，这样的频道网页每几个月需要更新广告内容。

第二个渠道——与线上编辑部和单独的博主合作。为此需要熟悉媒体运作和了解俄罗斯的大众媒体平台。需要知道的是，俄罗斯从2025年起，需要经过政府媒体系统注册才可以进行广告宣传，并需要与政府的广告信息处理中心签约，并定期支付广告费用以及统计广告点击数量。

室外广告

发布室外广告也是一个被俄罗斯州区中心城市大众广为接受的好办法。一个室外横幅广告牌每月费用约3000元，制作成本500元。室外视频广告（15秒/次，每天播出200次）的成本约每周8000元。

收音机广告

车载收音机和写字间工作时可以收听的收音机广告也有不少的受众。

电视广告

在俄罗斯一个州区播出电视广告的费用约10000-15000元/周。一般俄罗斯的电视台会给出30个播次的广告套餐。俄罗斯的每个州区都有联邦国家广播电视台的地方分台， 在《俄罗斯2台》播出地方新闻。一些发达州区还有自己的地方电视台。地方电视台收费取决于其知名程度和观众人数，费用一般低于联邦国家电视台。

很多电视台都有多个播出渠道——网络信息平台、社交平台（公众号）以及实时通讯渠道等，它们一般都拥有访客众多的网站，提供电台广告服务。因此，与一家电视台签约可以同时在数个平台上宣传自己。

总的说来，在电视台、地方电子平台和地区性网站上刊登广告的费用15000-20000元/一个地区（州区），或者同时在三个地区刊登广告的费用约为40000-50000元。

与俄罗斯伙伴合作拍摄短视频也是很好的宣传方式。中国地方电视台可以派记者去俄罗斯组织视频拍摄材料。然而值得注意的是，俄罗斯对其的接待往往不能与中国的接待水平一样，或者取得计划的视频资料。因为俄罗斯各部门人员短缺，无法与中国同行互相通信沟通。

当然，也不应该忽略那些行业博览会，参加在大城市 （如新西伯利亚、伊尔库茨克和哈巴洛夫斯克等地）举办的旅游和健康博览会。参加这些博览会的是已经被“预热”的顾客和旅游公司代表，他们可能成为贵地区的宣传代表和合作伙伴。在展台上工作人员的任务是——说服来宾们选择自己地区，并提供尽可能详实的材料。最好准备一些关于本地区的印刷品，可以在俄罗斯印刷彩页或小册子，这可以避免通过海关时的复杂过程和长途携带的费用。

在俄罗斯找什么样的合作伙伴进行广告宣传？

全俄罗斯有几家著名的广告企业，能够为中国省市、企业和高校做广告宣传。但是它们的收费标准都是10万元起，而且需要较长的沟通签约过程。

如果您需要“点对点”的广告宣传，即针对俄罗斯2-3各地区做宣传并且有具体的时间规划 （比如宣传机械制造博览会、旅游论坛和行业部门会议和活动等），我们《中国与俄罗斯》的媒体项目可以更有效地帮助您。

 我们可以根据您不同的财务预算为您提供行之有效的服务方案。我们提供的广告服务不仅登载在自己的电子平台上 （纸版杂志、网站、telegram 社交网络、YANDEX.的Dzen频道、, rutube等），还将刊登在其它媒体上——从互联网上的名人博客频道、到电视媒体广告。这方面我们有丰富的经验，比如不久前内蒙古自治区文化旅游局生动地介绍了中俄蒙三国的《冰雪》节目。我们也曾连续几年介绍山东、辽宁以及湖北等省的旅游资源。

《中国与俄罗斯》媒体产品在自己17年的经历中积累了很多必要的工作经验和业务关系，能够保证我们为客户提供专业并行之有效的广告宣传服务。我们可以为您准备合适的广告图文，或者优化您提供的广告文本并翻译成通顺流畅的俄语，完成上述步骤之后，我们将成型的宣传材料付之印刷并分发到计划做广告州区的顾客手中，避免您自己携带印刷材料通过俄罗斯海关的复杂过程。

《中国与俄罗斯》杂志编辑部与《泛亚交流》广告公司联合制作视频产品，作为向各电视台推出的宣传片，并且还参加拍摄电影，如我们曾与中国CCTV电视台一起合作过。也就是我们能够向您提供电视广告宣传服务，为您提供俄罗斯电视台合作伙伴，达成几方进行影视交流和联合拍摄的目的。