От Года российского туризма в Китае - к Году китайского туризма в России
Руководители наших стран, принимая решение об «обмене Годами туризма», не ошиблись в выборе приоритетов: туризм воистину является универсальным инструментом развития! Он, обеспечивая контакты между гражданами разных стран, способствует развитию и расширению межличностных связей, поддерживает культуру и традиции, потому что вовлекает эти традиции и культурные ценности в эффективный хозяйственный оборот.
Востребованные туристами, возрождаются народные промыслы, старинные праздники, проводятся конкурсы и фестивали. Туризм (а точнее - туристские фирмы) обеспечивает загрузку гостиниц и ресторанов, зрелищных заведений и аттракции, а также работу предприятий транспорта. А это уже значительный вклад в местную экономику, в развитие городов и целых регионов. Но ведь кроме этого еще туристы являются потребителями огромного количества специальных товаров - от горных ботинок и рюкзаков до мотоциклов и домов на колесах (автокемперов), для них строят города и огромные круизные лайнеры.
Вклад туризма в мировую экономики (с учетом т.н. эффекта мультипликации) составляет триллионы долларов, превосходя (и слава Богу!), говорят, уже мировые расходы на вооружение. Взять, к примеру, Монголию. В этой стране за последнее время туризм вышел на второе место по вкладу в национальную экономику, пропустив вперед только горнодобывающую отрасль!
Поэтому, понятно, все страны заинтересованы в развитии туризма, правительства многих государств тратят огромные средства на создание туристской инфраструктуры, на привлечение все новых и новых миллионов туристов. К таким странам относятся и Китай с Россией.
История развития туризма в наших странах вполне сопоставима. Еще в конце 80-х годов в России (точнее - в СССР), существовало только три организации, имевших право заниматься иностранным туризмом - т.н. Всесоюзное акционерное общество (ВАО) «Интурист», Совет по туризму профсоюзов и Бюро международного молодежного туризма ЦК ВЛКСМ «Спутник» (в БММТ «Спутник» Иркутского обкома комсомола имел честь работать автор данного материала). Практически зеркальная ситуация была и в Китае, где в 1954 г. было открыто международное бюро путешествий Китая (CITS) с 14 филиалами в Пекине, Шанхае, Гуанчжоу и других городах. В 1964 г. в Пекине создано Государственное управление по делам туризма КНР.
Понятно, что и в той, и в другой стране туризм был идеологизирован, и зарегулирован, что серьезно отражалось на его экономической составляющей, на вкладе в государственную экономику. Но в Китае несколько раньше поняли, что туризм может быть «курицей, несущей золотые яйца». Это случилось в самом начале политики реформ и открытости. Экономические результаты этой политики использовались, в том числе, и для создания инфраструктуры туризма, поэтому уже к концу 80-х годов туризм начал приносить китайскому народу ощутимые доходы. Но при этом два соседних государства не только не сотрудничали в сфере туризма, но и, по сути, находились в состоянии вражды.
В годы горбачевской «перестройки» туризм между нашими странами начинался в формате «челночной» торговли. Об его вкладе в ликвидацию «товарного голода» в постсоветской России, в развитие приграничных китайских городов и предприятий писалось уже неоднократно. И еще сегодня Маньчжурия, Хэйхэ и другие из этих городков - бывших затрапезных железнодорожных полустанков - пытаются сохранить прежние темпы своего развития за счет примитивных форм приграничной торговли. Объемы которой, впрочем, неуклонно сокращаются. ,. Зато, по мере роста среднего класса как в России, так и в Китае, уверенно набирает обороты «настоящий» туризм! Понятно, что, с учетом темпов экономического развития Китая, и его населения, потенциал этого, одного из самых крупных в мире, рынка выездного туризма огромен. По данным Государственного управления по делам туризма КНР, в 2011 г. за пределами своей страны путешествовали более 70,25 млн. китайских граждан. Это на 22,42% больше, чем в 2010 г. По прогнозу Всемирной туристической организации, к 2020 г. 100 млн. китайских туристов будут выезжать в зарубежные страны.
Поэтому на Китай, особенно в условиях незавершенного, или вялотекущего мирового финансового кризиса, с надеждой устремляют взор десятки, если не сотни стран, обладающих хоть какими-то туристскими ресурсами. Принимаются срочные меры по облегчению выдачи виз китайским туристам (например, Япония и США), возможности по увеличению авиарейсов между двумя странами, разрабатываются специальные маршруты. Так, Франция специально для гостей из Поднебесной запустила ряд туристических маршрутов, знакомящих с винодельческими районами. Здесь не скрывают желания «догнать двух зайцев сразу» - получить побольше туристов из Китая, и одновременно - приучить их к качественному красному вину (до сих пор пользующегося слабым спросом среди китайцев), и тем самым сделать через туризм свой вклад в формирование нового рынка сбыта традиционного французского экспортного товара.
Не отстают от французов и регионы России. Например, в Ярославской области специально для китайских туристов организовали так называемый "красный маршрут", включающий в себя экскурсию в настоящий колхоз, в единственный в мире музей пионеров и в музей, посвященный СССР. Правда, несмотря на это, за прошлый год из 260 тысяч иностранных гостей жители Поднебесной составили только 5 %. Но уже в самом начале 90-х годов специальные туры для китайских туристов разрабатывали наши дальневосточные регионы, Забайкалье. В Чите китайцам предлагали казино, возможность пострелять из любых видов оружия, охоту, а также услуги "только для мужчин"... Но в целом, надо констатировать, турбизнес России слабо представляет себе предпочтения, и мотивации тоже, китайских туристов, мало учитывает их национальные особенности, привычки. Так, китайские туристы постоянно жалуются на отсутствие зеленого чая - непременного атрибута каждого приема пищи. В Китае прежде всех блюд на столе появляются кружки с чаем, постоянно пополняемые официантом. А наш «настоящий черный чай» китайцам непонятен, хотя по цвету и напоминает им знаменитый пуэр.
До сих пор Россия, по статистике, для китайцев пока не стала одной из наиболее востребованных в плане туризма стран. Поэтому понятны, и заслуживают всяческой поддержки усилия Ростуризма по формированию в Китае благоприятного «туристского» образа России, по продвижению наших туристских ресурсов на туристский рынок Китая. Значительный вклад в это внес и Год российского туризма в Китае. Заметными событиями стали сама церемония открытия Года туризма, прошедшая в Пекине в Национальном государственном театре КНР, и параллельно прошедший туристский форум. Внесли свой вклад автопробег Пекин - Москва, визит в Россию Председателя Главного управления туризма КНР Шао Цивэя, с которым Российскую Федерацию посетили руководители государственных органов туризма нескольких китайских провинций, а также директора известных китайских турфирм, специализирующихся на выездном туризме. Мероприятия, посвященные Году российского туризма в Китае, прошли во многих провинциях КНР, а также в 36 регионах Российской Федерации, они привлекли внимание десятков тысяч людей.
Но уже сегодня Китай готовится к проведению Года китайского туризма в России, целью которого станет открытие российскому рынку новых возможностей и мотиваций для путешествий в Китай.
- Ссылки:
- От Года российского туризма в Китае - к Году китайского туризма в России